18 Google Ads extensions: a great guide for those looking to boost CTR and CR

With extensions, ads become more useful and noticeable, they are more clicked on, they bring more customers. In an ideal world, this is so. But in practice, you still need to understand which extensions will be useful, how they work and how to compose them to have an effect.

Google , , , «».

— , , URL.

.

10 :

• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• .

.

. 8 . .

— 18 . : ?

. :

, . , , , .

:

— . — Google CTR :

( ) CTR 1,91 %, — 1,03 %.

( ):

CTR 3,6 (6,86 % 1,91 %). 3,3 , (3,52 % 1,08 %).

Google : « . CTR ». . , — .

, :

• — ;

the ability to interact with your company without clicking on the ad - for example, if a user opens an ad on the desktop and manually dials the phone number specified in it;

extensions are easy to manage - they can be exported to other companies and transferred between levels (account, campaign, ad group);

there are statistics on extensions - you can evaluate their effectiveness.

Nuances when working with extensions

Typically, clicks on ads with extensions are more expensive than clicks on ads without them

This is due to the higher predicted CTR when displaying ads with extensions. For Google, adding extensions is essentially the same as showing ads in a higher position (where the CTR is higher).

, . . , - . , , , — . CTR , .

, , , . :

• . (Ad Rank), (Quality Score). , , . , . — . — . .
• . Google , .

• , . Google , . , «» . , Google , CTR .

, , . , . .

.

10 Google Ads

«» / «».

, . , . .

1.

, . YouTube. :

( /):

:

• , ;
• ;
• , — ;
• , , .

, . , .

, ( — , URL, . .).

, URL .

1 2 , . , Google , , :

. . , , Google ValueTrack {feeditemid}.

URL (, ), .

.

:

• . , — , , .

• . ; , , — .

, , .

, . , . :

• — ;
• URL ;
• .

.

, , . .

. , , « » .

, , , . . , , . , , . .

. , , , -. , .

. /, . :

• ;

• ;

• , , ;

• ;

• , ;

• , /.

, :

• 4 . — . .
• .
• . . , .
• — , .

2.

/ . . :

( ). 10 — , .

, : , . — 25 .

, .

:

• (« », « 24/7» . .);
• ( « », « », « » . .);

• — , .

3.

/. (, «») («SEO», « », «UX » . .). . . , :

, — .

, , . («», «», «», «» .).

, . — .

.

— , , .

:

• ;

• ;

• .

4.

. , :

. .

« » . :

. :

• ;
• Google , ;
• « » « ».

! — . . - :

, .

«11 , ».

, , .

, .

, . .

- « », . - .

. , , , .

« ».

, , . , , , -.

, , :

• — Google , ;
• , ;
• ;
• (, , ).

5.

-. ( ). , , -, . .

, .

:

1. .

2. , .

3. , , , , .

.

(«», « », «», « » . .) ( ).

, , . :

• ( );
• ;
• - ( , );
• , .

( ) (1200 x 628).

. , («», « » ) ( ).

, URL « ».

. CSV:

! 30 , . , .

. , , . , , , .

:

• — -;
• — ;
• — ;
• — ;
• — .

, . , . - . — .

6.

, - ( , , , .).

:

Google .

( ):

Google-, (, ), YouTube ( TrueView In-Stream , ).

«» 4 :

1. . , 23 ( ). , , .

2. Google . URL , GMB, . , . Google Ads.

3. GMB. , , .

4. GMB. , . .

! GMB , (, ), . .

7.

. , , . . 23 , .

8.

, «» , . . ( «» ):

/ /:

.

, ( , «», «», « »). («», «», «» .).

: , , , URL () URL .

— , . :

, , 3 .

, URL .

:

• 8 — ;
• , ;
• ;
• — ;
• , - — , 0; .

9.

. . Google Play App Store ( ).

:

. ( ):

. — , .

( 25 ).

, .

10.

, . :

:

• . , , — .
• — , , , .

, . , . , , . «».

( , , ). .

: .

. . .

, Google . :

1. (, , /, . .).
2. Google , .

8 . .

5- . «Google », - (Feefo, Reevoo, eKomi, Yotpo . .).

:

:

• 100 Google - ;
• Google / ;
• «Google ».

, 3,5 .

. , URL, ({_} URL):

www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={_}

, :

! , , . , .

7

Google :

• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• ;
• .

, . , .

.

, Google . . , , , . , .

, ( ), . . « » , .

. — . .

,

, . , , .

«». , , .

, . , . , . , .

Google .

Ad Rank, . , / .

— . . , . , Click.ru .

CTR CTR

, 2-4 . , Ad Rank , . , CTR CTR . , CTR, .

2-4

, , 2-4. CTR. , , «» .

. , . .

, 3,5 100 . , , Google .

. , .

: -

• , . : , ( ), ( -), .
• — , .
• « » — , .
• .
• — .
• , ; , .
• , .
• , .

— .